偶得一本《最美是杭州》。白色的书皮上，简单的几笔水墨画勾勒出一幅江南水乡的美景，更让我吃惊的是，作者竟然是大名鼎鼎的麦家。于是乎，带着百般好奇读完了这本书。

名家的作品果然不同凡响。这本书将一位留下宝贵精神遗产的古人、一位当地的道德模范、一本讲述杭州故事的书籍和一家杭州的特色书店串联起来，这看似不在一个维度上的各类事物，给读者呈现了一座具有深厚文化底蕴、崇高道德追求、高雅精神内涵的“天堂之城”。

书定是好书，每到杭州参观、学习、调研的外地人，接待单位都会赠予一本《最美是杭州》。同传统的宣传品不同，这本书设计精致，语言清新，可读性强，少了些官样宣传品的刻板枯燥，多了些畅销书的人情冷暖，打破了“居庙堂之高”说教式、文献式的惯常做法，从“处江湖之远”的百姓角度出发，贴近生活、走进人民，值得我们好好学习和借鉴。

山西拥有丰富的文化资源、深厚的文化底蕴、独特的文化气质，被誉为“华夏文明的摇篮”“古代东方艺术博物馆”，文化遗产如数家珍。三晋大地表里山河，山灵水秀，自然旅游资源之丰富也位列全国前列。近年来，山西文化旅游事业发展势头强劲，亮点频出，已成为最具活力的产业之一。如何让文化旅游业发展得更好，吸引更多的人来到山西，细细品味山西的文化底蕴，需要创新、创新、再创新。

文化旅游业越是深耕细挖，财富越丰富。举个不恰当的例子，文化旅游的基础资源就像是一张大饼，撒点芝麻就是新疆的囊，倘若放上香肠、各种蔬菜，加点芝士一烤，就成了意大利的披萨。饼还是那张饼，花点心思，增加创意，不仅好看好吃还营养丰富，售价也能翻倍。

“创新”这件事，只有起点，没有终点。以平遥的文化旅游业为例，在传统“游、购”的基础上，“娱”的比重增加了，平遥国家摄影大展享誉海内外，大型实景演艺项目《又见平遥》好评如潮，今年又在贾樟柯大导的极力推动下，举办了首届平遥国际电影节，平遥在文化影响力上着实有很大提高。再往前走，就要有更多的“招数”吸引游客、留住游客，做出不同花样的“大饼”。

比如，从游客的角度出发，用最浅显、生动的语言甚至是网络语言编撰一本展现晋商发展历程的通俗读物；以“北平遥、南横店”为宣传口号，打造中国北方影视拍摄基地；发展“当家掌柜”体验项目，让游客穿着长袍马褂，穿越回清朝，深切体验一回做晋商的感觉；设计山西传统手工艺品手工材料包，DIY布老虎、绣花鞋垫、拼布靠枕；将更多的山西元素设计到门票中，使用后的门票可以当书签；开发“我是大掌柜”手机游戏APP，从跑腿的“小伙计”一路闯关到汇通天下的“大东家”，全面展示晋商的发展繁荣；还可以设计具有大院特色的填色画、刮画、创意炫丝画……如此，各种体验活动和文化旅游产品琳琅满目，满足不同年龄、不同层次的游客需求，让大家觉得这个地方不单单只有城墙、寺庙和商铺，还有风物、风情和风趣，使游客流连忘返，意犹未尽。

当社会主要矛盾已然发生深刻变化的时刻，我们需要及时调整思路。人们对美好生活的向往，既是我们的目标，也是我们的动力。站在受众的角度，以脑洞大开的颠覆式创新、迅雷不及掩耳的更新迭代，不断带给受众惊喜的同时，我们的名气更大了，美誉度更高了。山西是一个有故事、有文化、有品位的地方，需要有更多的创新和创意帮助山西的文旅事业飞得更高、更远。（靳然）